Кроме того, для рекламодателей очень важно понять, оказывает ли реклама мгновенный эффект на уровень сбыта товара или она может помочь в достижении долгосрочных «мягких» эффектов, таких как осведомленность и имидж марки.
При этом коммуникативная эффективность рекламы ведет к ее экономической эффективности. Только та рекламная кампания, в которой эффективно действуют маркетинговые коммуникации, может привести к ожидаемому эффекту ЂЂЂ увеличению объема продаж, улучшению имиджа, повышению осведомленности о торговой марке и т.п.
Коммуникативная эффективность рекламы определяет, насколько эффективно конкретное рекламное сообщение передает целевой аудитории необходимую рекламодателю информацию, насколько точно оно формирует благоприятный его образ, выражает его точку зрения. Коммуникативная результативность рекламы характеризует в целом охват целевого рынка. Ее повышение происходит в результате улучшения качества самого рекламного сообщения, его содержания и формы подачи.
Эффективность рекламы можно рассматривать с двух различных точек зрения ЂЂЂ экономической и коммуникативной (информационной). Экономическая эффективность рекламы определяется соотношением между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат (чаще всего финансовых) на проведение рекламных мероприятий за определенный период времени.
Оценка эффективности рекламы связана с изучением целого комплекса факторов, вопросов и проблем, измерить которые зачастую оказывается очень сложно.
Реклама: немного об эффективности Продолжаем рассматривать актуальные вопросы, связанные с организацией рекламной деятельности на предприятии. На этот раз речь пойдет о проблемах оценки эффективности рекламной деятельности. Экспертом в данном вопросе выступает Анастасия Михайловна Баранова, генеральный директор рекламного агентства «Профит Медиа».
Реклама: немного об эффективности
Эффективность рекламы - Профиль бизнеса
Комментариев нет:
Отправить комментарий